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[转载] 荣耀Magic 3系列官宣,骁龙888 Plus加持值得期待

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今年不同以往,国内各大手机品牌的新机发布时间明显提速,以小米为例,小米11在去年年底早早发布,小米11 Ultra今年三月底亮相。小米之所以加快旗舰机发布节奏,一方面可能是为了应对三星S21系列发布日期提前,抢一波骁龙888首发,另一方面或许是为了争夺华为空出的手机市场,特别是各大国产手机品牌觊觎已久的高端机市场。
荣耀因为需要重整供应链和线下销售渠道,所以新机发布时间有所放缓。上游供应链端,荣耀曾表示在去年11月与供应链厂商签署新的供货协议,有超过30家战略合作伙伴,在线下销售端,新增2500家荣耀体验店和销售专区,只有这些问题解决后,荣耀才能有货可供有渠道可售。
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按荣耀今年的产品更新节奏,在荣耀50系列发布后,是该轮到荣耀年度旗舰登场了。7月16日,荣耀手机官博发布消息,荣耀Magic 3系列定档8月12日全球发布。对于这款荣耀年度旗舰,它是“新”荣耀能否立住门面的关键,也是国内高端机市场里的又一个挑战者。
配置堆料是基础,设计独特才是真
关于荣耀Magic 3系列的硬件配置,网络上早已曝光得七七八八了。有博主表示,荣耀Magic 3系列正面搭载一块2772x1344分辨率OLED显示屏,屏幕形态和荣耀V40类似,是大家熟悉的瀑布屏,屏幕左上角为双挖孔前置镜头。
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性能上,荣耀Magic 3系列搭载骁龙888 Plus处理器,和骁龙888相比,骁龙888 Plus规格变化不大,主要是Cortex X1超大核频率从2.84GHz提升到2.995GHz,AI部分使用第六代AI Engine引擎,算力提升至32 TPOS。以往骁龙旗舰处理器一般由三星或小米首发,此次荣耀新旗舰率先搭载骁龙888 Plus,大概是高通想给荣耀尝试的机会,试试荣耀Magic 3系列+骁龙888 Plus会给市场带来哪些化学反应。
不过,相对于千篇一律的安卓手机硬件,外观设计的改变才是高端机的一大看点。从荣耀的宣传图片来看,荣耀Magic 3系列采用新的后置镜头模组设计,镜头外围总共有四层圆环嵌套,圆环由外围向中心层层递进逐级升高,区别于已经发布的荣耀V40系列和荣耀50系列,和华为Mate 40系列的同心圆设计也不同,预计又是一款外观辨识度拉满的旗舰。
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从爆料图来看,大圆环下方排布着其它镜头,整个后摄模组竖向排列,像是一个正向摆放的吹风机。对比荣耀此前发布的新机可知,荣耀现在喜欢用“竖向大模组”设计,荣耀V40系列是长方形、荣耀50系列是双同心圆,后摄模组都十分巨大,属于“设计大于实用”的范畴,提高产品辨识度的作用十分显著。
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现在的智能手机外观能做的改变并不多,工业设计中的CMF概念(指颜色、材料和工艺)依赖供应链技术进步,而产品外观设计成了最合适的突破口,也是消费者能够察觉手机改变的第一要素(不管是好看不好看)。荣耀的产品策略很是聪明,好看的设计会被夸赞、不好看的设计会被吐槽,而独特的设计可能会收获更高的市场关注度,抛弃中庸选择提升荣耀产品的记忆点,是荣耀现阶段十分需要的,在互联网浪潮里,有争议总比被遗忘要好得多。
高端手机市场是关键
在去年的荣耀送别会上,华为创始人任正非曾说:“荣耀要做华为最强的对手,要超越华为甚至打倒华为”,任正非用另一番言语表达自己的期盼,也希望脱离华为后的荣耀能够茁壮成长,成为行业中的佼佼者。也许对华为来说,比较理想的局面是荣耀尽可能多的接捧自己空出的手机市场,其中高端机市场是关键中的关键。
市场调查机构Canalys公布的2021年第二季度全球智能手机市场占有率排名显示,小米超越苹果以17%的市场份额排名第二,OPPO和vivo分列第四第五名,对比三星和苹果,三家国产手机品牌增速明显,小米同比增长了83%,OPPO和vivo增速也达到了28%和27%。排名中的一个重要改变是华为离开了前五名,华为的缺席让其它品牌有了新的增长空间。
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另一份数据更明显,在Counterpoint发布的国内手机市场季度出货量数据中,华为从2020年第二季度的33%一直下滑到2021年第一季度的15%,vivo市场份额增长到24%,成为国内市场第一,而荣耀在2021第一季度仅有5%的份额,此时的荣耀不得不变。
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小米、OPPO和vivo的市场份额都在增长,那荣耀是否还有机会?在国内高端手机市场中,荣耀又是否还有突破口?
答案是肯定的,荣耀50系列发布后,荣耀的市场表现逐渐有了起色,荣耀50系列线上全平台首销,销售额1分钟破5亿,荣耀50在京东和天猫平台2500-4000元手机价位段,取得连续17天销量第一的好成绩。至此,荣耀基本走出了荣耀V40初期销量不佳的市场阴影,即使小米、OPPO、vivo表现强势,但荣耀依然有机会。
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至于现阶段的国内高端手机市场,OPPO高管的一席话能够很好地总结。OPPO副总裁刘波在接受一段采访时表示:“现在国内的高端手机市场,只有苹果和华为,并希望OPPO未来能成为第三个玩家”。这段话折射一个关键问题,即使现阶段华为手机供货有限,其空出的市场并没有被其它品牌吃透,国内市场里大众普遍认可的高端手机品牌依旧是苹果和华为。
今年京东618数据反映的情况更真实,苹果在今年京东618自营手机销量中排名第一,份额达到34.9%,iPhone 12成单品销量冠军。在数据上就能看出,国产手机厂商更多吃掉的是华为中低端手机市场,国产手机品牌的高端机型目前还没得到消费者的广泛认可,因此在高端机市场里荣耀依旧有机会。

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