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[讨论] 美国市场手机更难卖?最新数据来了:中国换机周期短13个月

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9月13日消息,研究机构StrategyAnalytics的微信公众号发布了一份报告,名为《赢取智能手机市场的换机用户》。StrategyAnalytics就中国、美国、英国用户进行了智能手机消费者调研,甄别出了消费者换机的驱动因素和障碍等,它公布的三国手机品牌存量数据也很有看点。
StrategyAnalytics将换机用户划分成了五类人群:
品牌热爱者,占比12%;
渴求地位者,占比23%;
价值最大化者,占比25%;
科技发烧友,占比24%;
低价实用者,占比16%。
美国市场手机更难卖?最新数据来了:中国换机周期短13个月-1.jpg
品牌热爱者方面,就小雷个人的观察来说,果粉,索粉,米粉,花粉等都是比较有品牌忠诚度的。苹果就不说了,全球市值第一的公司,研发、产品体验、综合实力方面都是目前的顶级,是手机届的“一超”。索尼一直有自己的一批粉丝,影像、游戏主机部门处于世界上的第一梯队,手机也有自己的特色。
小米靠早期的性价比,“让更多人享受到了科技的乐趣”,早期的MIUI也积累了一大批粉丝,不过后者数量近期正急剧减少。华为技术实力雄厚,它全心思做产品的话,能吸引到很多国内粉丝。
美国市场手机更难卖?最新数据来了:中国换机周期短13个月-2.jpg
(品牌热爱者数据)
“渴求地位者”,小雷将其理解为面子消费和追求身份认同。举个例子,部分人买Apple Watch,是要展示自己的科技品味,展示购买力。科技发烧友追求新科技,这一人群占比和价值最大化者差不多。低价实用者占比第二低,只有16%。这说明在这三个国家中,人们越来越趋向于高端手机消费,百元机市场或进一步萎缩。
StrategyAnalytics定义的换机周期为:更换周期=当前设备的平均拥有时间+预计购买更换设备的时间。这和大众理解的换机周期理解有较大不同。美国用户平均换机周期为41个月,中国用户为28个月。
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美国市场手机更难卖?最新数据来了:中国换机周期短13个月-4.jpg
报告还公布了各个地区厂商的存量份额。在中国,华为手机的存量份额仍在50%以上,这一点还是蛮惊人的。不过,由于中国用户换机速度快,两年之后,这一数据很可能大变样。


发表于 2021-09-13 23:17:05 | 显示全部楼层
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