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[新闻] 数据显示,中高端机越来越不受欢迎了?

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按照一般的认知,手机的销量与价格呈反比,随着价格不断上升,对应的销量应该是越来越低,但实际情况却有所不同。
日前,IDC公布最新的手机季度跟踪报告,在2023年第四季度,中国智能手机市场出货量约7363万台,同比增长1.2%, 在连续同比下降10个季度后首次实现反弹。2023年全年中国智能手机市场出货量约2.71亿台,同比下降5.0%,创近10年以来最低出货量。
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值得注意的是,报告也提到虽然整体市场终于恢复到增长趋势,但是市场表现还是明显低于预期。目前的市场需求主要来自于1-3线城市的高端人群,例如销售较好的产品大多集中于iPhone 15系列、华为Mate 60系列、小米14系列、vivo X100系列等各品牌的旗舰产品系列。
反而是负责总量的中低端手机的销售情况没有明显改善,占据大部分市场份额的中低端用户的换机需求依然没有完全释放,而中高端手机的销量却呈下降趋势。
根据IDC提供的数据,2023年中国智能手机市场价格段和销量的对应关系呈K形分化。
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600美元(约合4306元)以上高端市场份额达27.4%,同比增长3.7个百分点。同时200美元(约合1435元)以下低端市场份额恢复到27.5%,同比增长5.2个百分点。
中高端手机从2019年到2023年,即400-600美元(约合2870元-4306元)价格端的手机销量持续下滑,2023年只有10.4%。
IDC表示,高端消费人群维持购买力的同时,更多中高端手机的受众开始加钱选择旗舰产品,来换取更长的换机周期。
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在旗舰机市场,IDC认为虽然苹果在国内高端市场受到竞品明显冲击,加上自身产品升级幅度有限导致吸引力下降,但是在第三方渠道上一直较大幅度的降价促销推动下,还是吸引了较多消费者的需求。尽管相比安卓旗舰产品已不具有明显优势,但iPhone的整体综合产品力依然是最好之一。只是现在苹果产品的价格维持不如以前,渠道提货价格调整时间越来越早。
至于华为,分析师看好华为四季度取得600万台销量,但从IDC的报告来看,华为Mate 60系列表现超出预期。
DC中国高级分析师郭天翔指出,虽然中国智能手机市场已重新恢复到增长趋势,但是对于2024年的市场表现预期应该还是保持谨慎乐观的态度。上一波2020年下半年出货高峰购机的消费者会从今年上半年陆续进入到换机周期,将成为今年市场反弹的基础。

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